Selon un rapport que vient de publier e-marketer, le sponsoring de vidéos sur internet devrait connaître une croissance fulgurante ces cinq prochaines années, pour passer de 410 millions de dollars en 2006 à près de 3 milliards de dollars en 2010. Ce type d’annonces publicitaires devrait alors représenter 11,5% du marché global de la publicité en ligne.
Ces excellentes perspectives méritent cependant à mon avis d’être nuancées. Les contenus en ligne dit UGC (User Generated Content) sont en effet très complexes à contrôler, tant d’un point de vue qualitatif (par leur coté amateur) que juridique (problématiques liées aux droits d’auteur). Pensez-vous en effet que de grands annonceurs tels que L’Oreal, Orange ou EDF accepteront d’associer leur image à ce type de contenu ?
D’autres modèles intéressants semblent également se dessiner, à l’instar de vpod qui s’oriente vers un positionnement davantage « b to b », ou de Google, qui pourrait bien développer un service « adwords video », basé sur le fantastique inventaire de Youtube, récemment acheté pour 1,65 milliards de dollars.
A noter que ce soit les chiffres pour les USA uniquement.
Rédigé par: Rodrigo A. SEPÚLVEDA SCHULZ | 14 novembre 2006 à 01:02
Exact
Merci pour cette précision
Dany Rafik Smati
Rédigé par: drs | 14 novembre 2006 à 15:28