J'ai eu le plaisir de recevoir à déjeuner Philippe Seignol, une référence française dans le domaine de la publicité sur internet (il fut notamment le dirigeant d’Isobar, la filiale interactive du groupe Carat, et regorge de projets nouveaux). Il m’a livré son analyse très intéressante des perspectives d’évolution du marché de la publicité sur internet.
Le constat de Philippe est double :
1/ Les grandes marques ne donnent pas encore une place importante à Internet dans leurs plans média. Lorsque ce « rouleau compresseur » des grandes marques se mettra réellement en route, la demande sera alors bien plus élevée qu’aujourd’hui.
2/ Parallèlement, le nombre d’internaute n’évolue désormais que de façon très mesurée (de l’ordre de 10% par an), et le temps passé par les internautes sur Internet n’est pas amené à croître de façon significative. La conséquence est que l’inventaire publicitaire global est non seulement limité, mais a un potentiel d’évolution bien plus faible que la demande en elle-même.
Que se passe-t-il lorsque la demande progresse plus vite que l’offre ? Et bien les prix augmentent ! La question n’est donc pas de savoir si les CPM (coûts pour mille) sont amenés à augmenter ou non. La question est de savoir quand ils augmenteront.
CPM mais aussi CPA et CPC
Rédigé par: olivier | 25 mars 2007 à 20:55
je suis sur que philippe et vous avez du parler de bien d'autres choses concernant la pub, et aussi de son avenir au passage....zauriez pas 2/3 choses plus croustillantes à nous dire ?
Rédigé par: seb | 26 mars 2007 à 10:48
Analyse fortement interressante, merci :) On peut facilement en conclure que la course au SEO n'en sera que plus marquante.
Rédigé par: Sam | 30 mars 2007 à 03:28
Tres intéressant, mais je pense qu'il manque un système novateur pour séduire encore plus.
Rédigé par: xavier | 01 avril 2007 à 18:18
euh...
le coût pour mille c'est plus que dépassé. Je ne pense pas que les prix du cpm augmenteront.
Ceux du cpc peut-être. Dans le cas des liens sponsorisés en tout cas.
Pour le reste, on passe au marketing à la performance.
Le cpm c'est vraiment à la ramasse. Perso, je n'annonce plus sur les sites qui ne proposent que ca.
Rédigé par: Nicolas | 06 novembre 2007 à 23:45
Le marché de la publicité sur internet n'est-il pas gonflé par des publicités que personne ne voit, comme par exemple sur ce site : http://www.netvibes.com/buzzdujour ?
Rédigé par: Pierre | 01 mai 2008 à 19:02