Rafik Smati - Le blog

Nouvelle campagne TV pour Dromadaire.com

Diffusée actuellement en "Prime Time" sur TF1 et France Télévision.

Dromadaire.com 24 ème site internet le plus visité en France

Le tant attendu classement Nielsen des sites internet les plus visités en France,  établi par l'instut de mesure d'audience Médiamétrie vient d'être publié.

Dromadaire.com s'arroge la 24ème place, avec près de 4 millions de visiteurs uniques en France (3 913 000 exactement) sur le mois de Janvier. Une telle audience le positionne ainsi avant des sites tels Le Monde, Le Figaro, Boursorama ou encore Canal +, qui comme Dromadaire commercialisent leur espace publicitaire.

Voir tout le classement Médiamétrie / Nielsen

Dromadaire démarre l'année en fanfare

La saison des voeux bat son plein, l'occasion de faire un bilan d'étape des performances exceptionnelles enregistrées par Dromadaire.com ces dernières semaines :

- Audience : Dromadaire atteint les 12 millions de visites sur le mois de décembre et de 4,7 millions de visites uniquement sur les journées du 31 décembre et du 1er janvier. Un record absolu. Nous attendons avec impatience la publication des données Nielsen par Médiamétrie.

- Nombre de cartes envoyées : des pics à près de 500 cartes de voeux envoyées par seconde ont été enregistrés sur la journée du 1er janvier, là aussi un record. Le seuil symbolique des 200 millions de cartes envoyées depuis la création de Dromadaire a été atteint le 1er janvier vers 16 heures.

- Nous avons décidé d'anticiper de 24 heures le lancement de notre campagne de pub TV sur TF1. Vous avez donc pu voir les premiers spots juste avant les voeux du Président de la République, le 31 décembre.

- A voir enfin, la V2 de Dromadaire pour Facebook. Il est désormais possible d'ajouter un message personnalisé à sa carte de voeux et de visualisé l'historique des cartes reçues et des cartes envoyées.

En 2008, Dromadaire.com fêtera son 10ème anniversaire. Quelque chose me dit ça sera une grande année...

Première campagne publicitaire TV pour Dromadaire.com

La première semaine de janvier, Dromadaire.com envahira les petits écrans avec son premier spot publicitaire.

Diffusé sur TF1 et en prime time (avant le JT de 20 heures, après le JT de 20 heures, et pendant la coupure publicitaire du programme principal), il est destiné à toucher près de 15 millions de foyers sur l'ensemble de la campagne.

Ce premier spot met l'accent sur la charge émotionnelle mise par l'utilisateur de Dromadaire à l’occasion de chaque carte de voeux qu'il adresse à un proche.  Il a été conçu et réalisé en interne par Lauris Olivier, Directeur de Création, et son équipe.

L'objectif de cette campagne publicitaire est l'occasion pour Dromadaire d'asseoir sa notoriété auprès du grand public ainsi que d'encourager le réflexe cartes de voeux virtuelles en ce début d'année.

Voir le spot en avant première :

Carte de voeux virtuelle : la star !

C’était il y a quelques années un phénomène de mode. C’est aujourd’hui une tendance de fond. Les Français plébiscitent les cartes de vœux électroniques, à l’occasion de la nouvelle année, mais aussi tout au long de l’année. Dromadaire.com, le leader français avec une part d’audience de 80% est donc plus que jamais identifié comme une « success story » à suivre.

- TF1 (journal de 20 heures) : TF1 s’intéresse à l’engouement des Français pour les cartes de vœux électroniques, avec la diffusion d’un sujet de Nathalie Pellerin à la fois ludique et bien documenté. Petit rectificatif à l’attention de Anne Sophie Lapix sur son lancement : ce ne sont pas 5 millions de cartes virtuelles qui seront envoyées pour cette nouvelle année, mais 5 millions de Français qui vont envoyer leurs vœux par Internet. En nombre de cartes envoyées, cela représentera entre 10 et 15 millions !
Voir le reportage.

- LCI : Un sujet de Géraldine Desqueyroux diffusé dans les journaux de LCI. Dromadaire y est présenté comme un « phénomène de société », rien que ça !
Voir le reportage.

- France 2 (journal de 20 heures) : Un sujet de Julie Gestel sur Dromadaire et les cartes de voeux électroniques, versus les cartes de vœux traditionnelles.
Voir le reportage.

Côté radios, j’ai eu l’occasion d’intervenir ces dernières semaines à plusieurs reprises sur France Info et RMC. J’ai également répondu aux questions de Sophie Jousselin pour le journal du matin de RTL. Je me suis également exprimé dans les journaux de BFM et de Europe 1.

Beaucoup de presse écrite également. Un focus particulier sur cette quasi pleine page parue dans le Figaro. Bravo à Didier Sanz pour ce dossier complet. A voir aussi, cette dépêche AFP consacrée au sujet et énormément relayée dans la presse quotidienne régionale.

Si même la Reine d'Angleterre s'y met...

Un signe des temps : la Reine Elizabeth choisi cette année internet pour présenter ses voeux à ses sujets.

Alors, visionnez les voeux de la Reine sur le "Royal channel" , ou envoyez les votres avec Dromadaire !

Dépêche AFP

L'Agence France Presse publie une dépêche sur Dromadaire.com et le boom cartes de voeux électronique.
A lire ici

Dromadaire lance une application « cartes de voeux » sur Facebook

A quelques jours de Noël et de la Nouvelle Année, Dromadaire.com annonce le lancement de la version Bêta de son application « Cartes de voeux » pour Facebook.

Facebook, rappelons-le, est la plate-forme communautaire la plus aboutie du moment. Ce service permet d’organiser et de canaliser les relations avec ses contacts, personnels ou professionnels.

En installant l’application Dromadaire, l’utilisateur de Facebook peut envoyer gratuitement une carte de vœux à un ou plusieurs de ses contacts, et cela en quelques secondes ! Une notification Facebook ainsi qu’un e-mail sont alors adressés au(x) destinataire(s).

4 rubriques sont pour l’instant proposées : Anniversaire, Sentiments, Noël, et Cartes de vœux 2008. Une version internationale en Anglais devrait par ailleurs être lancée dans les prochains jours, sous la marque « Kisseo »

NB : Dynamique de groupe oblige, une application « ooprint » a également été lancée. J’y reviendrai ultérieurement.

Installer l'application Dromadaire et l'application ooprint

Le marché de la carte de voeux électronique

Alors que la fin de l'année arrive à grands pas, et que des millions de français s'apprêtent à utiliser internet pour présenter leurs voeux, j'ai pensé qu'il était intéressant de présenter le marché de la carte de voeux virtuelle en quelques chiffres :

Taille du marché français :
4 505 000 visiteurs uniques (soit 18,93% de l'internet français)

Acteurs français :
Les deux principaux acteurs du marché sont Dromadaire.com (2 893 000 visiteurs uniques), et le service Yahoo! Cartes de voeux (754 000 visiteurs uniques), aujourd'hui opéré par Dromadaire.
Le taux de pénétration de Dromadaire sur ce marché est ainsi de plus de 80%.

(source Mediamétrie / Nielsen, janvier 2007)


 

Marché Européen :
Dromadaire.com, est également le premier acteur Européen du secteur, sous la marque KISSEO.  Dromadaire.com est opérateur exclusif des services Yahoo ! Greetings sur les marchés Allemands, Espagnols et Italiens. Chaque pays comporte par ailleurs un ou deux acteurs locaux importants, à l'instar de edgar.de en Allemagne ou Cartoline.net en Italie.

Marché Anglosaxon :
Aux Etats Unis comme en Grande Bretagne, le marché est dominé par Americangreetings, leader américain du secteur. Notons simplement que le modèle de American Greetings est sensiblement différent au modèle Européen, dans la mesure où l'utilisation de l'ensemble du service implique un abonnement annuel de 13 dollars.

Le million !

1 million : c'est le nombre de visiteurs uniques enregistrés chaque jour en ce moment sur les services Dromadaire & kisseo. Et ce n'est pas fini, ce record devrait être dépassé en ce week end de Noël, pour être pulvérisé pour le week-end du nouvel an. A suivre, donc !
Vincent, notre directeur marketing, vous donne même le nombre de visiteurs à l'unité près !