Rafik Smati - Le blog

Nouvelle campagne TV pour Dromadaire.com

Diffusée actuellement en "Prime Time" sur TF1 et France Télévision.

Premier mai : le bilan

Dromadaire.com s’attendait à un record pour le 1er mai et la fête du muguet. Et pour cause. Toutes les conditions étaient réunies : un contenu de qualité, une campagne TV en soutien, et surtout une vraie attente des Français en cette période de baisse de pouvoir d’achat où le modeste brin de muguet était vendu pas moins de 2 euros. Le bilan de l’opération est saisissant : plus de 900 000 brins de muguets virtuels envoyés, et 1,5 millions de visiteurs uniques, rien que sur la journée du 1er mai.

Les médias, qui sont à l’image de l’opinion, ne s’y s’ont pas trompés. Dromadaire et ses brins muguets virtuels ont été relayés sur une grande partie de la presse écrite, et toutes les radios généralistes (RTL, Europe1, France Info, Rmc…). Même les Grosses Têtes de Philippe Bouvard et le 20h de TF1 ont évoqué le phénomène !

Allez, je ne résiste pas à la tentation de vous faire écouter Laurent Ruquier et ses acolytes, qui ont consacré une bonne partie de leur émission « On va se gêner » à Dromadaire et au muguet virtuel :

Nouvelle campagne TV pour dromadaire.com

A quelques jours du 1er mai, Dromadaire.com lance une nouvelle campagne publicitaire télévisuelle consacrée cette fois aux brins de muguet virtuels et gratuits, de plus en plus prisés par les internautes Français.
Ce spot est diffusé en prime time sur TF1 sur la fin du mois d'avril.

Dromadaire.com 24 ème site internet le plus visité en France

Le tant attendu classement Nielsen des sites internet les plus visités en France,  établi par l'instut de mesure d'audience Médiamétrie vient d'être publié.

Dromadaire.com s'arroge la 24ème place, avec près de 4 millions de visiteurs uniques en France (3 913 000 exactement) sur le mois de Janvier. Une telle audience le positionne ainsi avant des sites tels Le Monde, Le Figaro, Boursorama ou encore Canal +, qui comme Dromadaire commercialisent leur espace publicitaire.

Voir tout le classement Médiamétrie / Nielsen

Dromadaire démarre l'année en fanfare

La saison des voeux bat son plein, l'occasion de faire un bilan d'étape des performances exceptionnelles enregistrées par Dromadaire.com ces dernières semaines :

- Audience : Dromadaire atteint les 12 millions de visites sur le mois de décembre et de 4,7 millions de visites uniquement sur les journées du 31 décembre et du 1er janvier. Un record absolu. Nous attendons avec impatience la publication des données Nielsen par Médiamétrie.

- Nombre de cartes envoyées : des pics à près de 500 cartes de voeux envoyées par seconde ont été enregistrés sur la journée du 1er janvier, là aussi un record. Le seuil symbolique des 200 millions de cartes envoyées depuis la création de Dromadaire a été atteint le 1er janvier vers 16 heures.

- Nous avons décidé d'anticiper de 24 heures le lancement de notre campagne de pub TV sur TF1. Vous avez donc pu voir les premiers spots juste avant les voeux du Président de la République, le 31 décembre.

- A voir enfin, la V2 de Dromadaire pour Facebook. Il est désormais possible d'ajouter un message personnalisé à sa carte de voeux et de visualisé l'historique des cartes reçues et des cartes envoyées.

En 2008, Dromadaire.com fêtera son 10ème anniversaire. Quelque chose me dit ça sera une grande année...

Première campagne publicitaire TV pour Dromadaire.com

La première semaine de janvier, Dromadaire.com envahira les petits écrans avec son premier spot publicitaire.

Diffusé sur TF1 et en prime time (avant le JT de 20 heures, après le JT de 20 heures, et pendant la coupure publicitaire du programme principal), il est destiné à toucher près de 15 millions de foyers sur l'ensemble de la campagne.

Ce premier spot met l'accent sur la charge émotionnelle mise par l'utilisateur de Dromadaire à l’occasion de chaque carte de voeux qu'il adresse à un proche.  Il a été conçu et réalisé en interne par Lauris Olivier, Directeur de Création, et son équipe.

L'objectif de cette campagne publicitaire est l'occasion pour Dromadaire d'asseoir sa notoriété auprès du grand public ainsi que d'encourager le réflexe cartes de voeux virtuelles en ce début d'année.

Voir le spot en avant première :

Carte de voeux virtuelle : la star !

C’était il y a quelques années un phénomène de mode. C’est aujourd’hui une tendance de fond. Les Français plébiscitent les cartes de vœux électroniques, à l’occasion de la nouvelle année, mais aussi tout au long de l’année. Dromadaire.com, le leader français avec une part d’audience de 80% est donc plus que jamais identifié comme une « success story » à suivre.

- TF1 (journal de 20 heures) : TF1 s’intéresse à l’engouement des Français pour les cartes de vœux électroniques, avec la diffusion d’un sujet de Nathalie Pellerin à la fois ludique et bien documenté. Petit rectificatif à l’attention de Anne Sophie Lapix sur son lancement : ce ne sont pas 5 millions de cartes virtuelles qui seront envoyées pour cette nouvelle année, mais 5 millions de Français qui vont envoyer leurs vœux par Internet. En nombre de cartes envoyées, cela représentera entre 10 et 15 millions !
Voir le reportage.

- LCI : Un sujet de Géraldine Desqueyroux diffusé dans les journaux de LCI. Dromadaire y est présenté comme un « phénomène de société », rien que ça !
Voir le reportage.

- France 2 (journal de 20 heures) : Un sujet de Julie Gestel sur Dromadaire et les cartes de voeux électroniques, versus les cartes de vœux traditionnelles.
Voir le reportage.

Côté radios, j’ai eu l’occasion d’intervenir ces dernières semaines à plusieurs reprises sur France Info et RMC. J’ai également répondu aux questions de Sophie Jousselin pour le journal du matin de RTL. Je me suis également exprimé dans les journaux de BFM et de Europe 1.

Beaucoup de presse écrite également. Un focus particulier sur cette quasi pleine page parue dans le Figaro. Bravo à Didier Sanz pour ce dossier complet. A voir aussi, cette dépêche AFP consacrée au sujet et énormément relayée dans la presse quotidienne régionale.

Dromadaire lance une application « cartes de voeux » sur Facebook

A quelques jours de Noël et de la Nouvelle Année, Dromadaire.com annonce le lancement de la version Bêta de son application « Cartes de voeux » pour Facebook.

Facebook, rappelons-le, est la plate-forme communautaire la plus aboutie du moment. Ce service permet d’organiser et de canaliser les relations avec ses contacts, personnels ou professionnels.

En installant l’application Dromadaire, l’utilisateur de Facebook peut envoyer gratuitement une carte de vœux à un ou plusieurs de ses contacts, et cela en quelques secondes ! Une notification Facebook ainsi qu’un e-mail sont alors adressés au(x) destinataire(s).

4 rubriques sont pour l’instant proposées : Anniversaire, Sentiments, Noël, et Cartes de vœux 2008. Une version internationale en Anglais devrait par ailleurs être lancée dans les prochains jours, sous la marque « Kisseo »

NB : Dynamique de groupe oblige, une application « ooprint » a également été lancée. J’y reviendrai ultérieurement.

Installer l'application Dromadaire et l'application ooprint

Dromadaire.com ouvre son capital

Voici le communiqué officiel :

A quelques semaines des fêtes de fin d’année et de la saison des voeux, Dromadaire.com, le leader européen d’envoi de cartes de voeux électroniques gratuites, ouvre une partie de son capital à des actionnaires financiers, dans le cadre d’une opération de LBO.

Cette opération devrait permettre à Dromadaire.com de consolider son leadership en France et en Europe, et de se positionner à terme sur le continent américain ainsi que sur les marchés émergents.

Les fondateurs de Dromadaire.com, qui conservent la majorité du capital, accueillent ainsi à leurs cotés les fonds français Turenne Investissement et Hexagone Croissance gérés par Turenne Capital Partenaires, qui ont investi la somme de 3,2 millions d’euros. L’opération est également financée par la banque LCL pour un montant non communiqué.

Pour mener à bien ce projet, les fondateurs de dromadaire.com ont été accompagnés par Jean Marc Dumesnil (MGT)

Rafik Smati, Président de Dromadaire.com a déclaré : « Nous avons été convaincus par la qualité des équipes de Turenne Capital. Nous avons désormais dans notre capital d’authentiques partenaires, avec lesquels nous partageons un très grand nombre de valeurs et une même vision de l’Internet. Nous nous réjouissons à l’idée de poursuivre notre développement à leurs cotés ».

Hubert Michalowski, Associé de Turenne Capital a confirmé de son côté que « l’équipe de Turenne Capital est particulièrement fière d’avoir été retenue comme partenaire financier du développement de Dromadaire.com. Ce site est une vraie réussite dans le domaine de la diffusion virale de contenu sur internet, et jouit d’ores et déjà d’une excellente notoriété sur la toile
L’esprit créatif et entreprenant de ses fondateurs s’est accompagné dès l’origine d’une saine rigueur de gestion et d’un modèle économique vertueux, lui apportant des bases solides pour une nouvelle étape de son développement en France et à l’international.»

Créé en 1998, le site Dromadaire.com est un des acteurs majeurs de l’Internet Français. Fort d’une audience de 2,9 millions de visiteurs uniques par mois en France, il se positionne dans le top 30 des sites Internet français les plus visités (sources Médiamétrie Nielsen, janvier 2007).

Dromadaire est également le numéro un du secteur en Allemagne, Espagne et Italie (sous la marque Kisseo), pays dans lesquels il totalise une audience de 2,5 millions de visiteurs uniques par mois.

La société, qui a su résister aux conséquences de l’effondrement de la bulle Internet entre 2001 et 2003, développe aujourd’hui un modèle économique vertueux, basé d’une part sur la commercialisation de son espace publicitaire et d’autre part sur le développement de services premium. En 2007, Dromadaire.com devrait générer un chiffre d’affaires de deux millions d’euros tout en dégageant un niveau de marge opérationnelle élevé, et table sur une forte croissance en 2008.

Un carton pour le 1er mai

La fête du 1er mai est traditionnellement un événement phare pour Dromadaire.
Les Français se montrent en effet particulièrement séduits par cette nouvelle forme d’attention qui consiste à envoyer à ses proches un brin de muguet virtuel à l’occasion du premier mai.

Dans un papier publié vendredi dernier, le quotidien économique « Les echos » se demandait toutefois si le beau temps et l’effet « entre deux tours de la présidentielle » aurait une incidence ou non sur notre carton annoncé. En bien non !

Hier matin, j’avançais sur Radio France International un nombre probable de 600 000 muguet virtuels envoyés. Finalement, les Français s’en échangeront près de 650 000. Un record.